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港影:《临时劫案》,被错置的中小成本电影,路在何方?

发布日期:2024-02-08 12:40    点击次数:168

电影《临时劫案》。 目测票房落点,大致会在2.3亿左右。 对于一部仅数千万成本,没有票补、也没有大规模宣发的港式商业电影来讲,这个成绩,其实完全可以接受。 不过这也表现出来一个问题。 中小成本电影,惯于入驻冷档,且以弱势宣发的面貌出现。 所以最终票房,大概率会低于,其他那些宣发声势较为突出的同类型电影。 而《临时劫案》,更在宣传策略上有犯错。 可称被错置。 实质上来讲。 就底层概念而论,这部《临时劫案》,与昔年尔冬升那部《人民英雄》,非常相近。 都是从两个小毛贼被迫“械劫”开始,却不料半途撞正

  • 电影《临时劫案》。

    目测票房落点,大致会在2.3亿左右。

    对于一部仅数千万成本,没有票补、也没有大规模宣发的港式商业电影来讲,这个成绩,其实完全可以接受。

    不过这也表现出来一个问题。

    中小成本电影,惯于入驻冷档,且以弱势宣发的面貌出现。

    所以最终票房,大概率会低于,其他那些宣发声势较为突出的同类型电影。

    而《临时劫案》,更在宣传策略上有犯错。

    可称被错置。

    实质上来讲。

    就底层概念而论,这部《临时劫案》,与昔年尔冬升那部《人民英雄》,非常相近。

    都是从两个小毛贼被迫“械劫”开始,却不料半途撞正一个真正的大贼,而这个大贼非但盗亦有道,更有情有义,最终结局同样凄凉,在小故事里,道出人间百态。

    当然,《临时劫案》在剧情上做了更多的包装和设计,对梅蓝天的身世,也有更深层的设定,不像古向阳那么浅层。

    再从表演上来看,郭富城要胜过狄龙,林家栋也要胜过昔年的梁朝伟。

    这当然也与年代和演员的不同时期有关。

    但未知是不是与删减有关,《临时劫案》的结局,走向了合家欢式的收尾,明显是力度不够的,这在很大程度上,冲淡和削弱了,此前由郭富城的深层爆发,带来的震撼与冲击。

    总体来讲,电影在叙事节奏和技术上,应该得到加强,但整体逻辑和剧情走向,并没有什么毛病,所以当前得到的评价,其实偏低。

    这不但与某部分“黑粉”有关,更是本身策略的问题。

    或各占一半。

    第一个错误,是过分侧重喜剧元素。

    片方一再宣扬,这部电影很“爆笑”,也“很轻松”,甚至拉上昔年的《东成西就》和周星驰的《唐伯虎点秋香》来做类比。

    公然问广大影迷,你们有多久,没有看过这类电影了?

    不得不说,如果《临时劫案》当真是一部纯粹荒诞的无厘头电影,这个策略就百分百正确,而且就有极大可能,在初期票房和观影口碑上,呈现井喷式的发力。

    可惜并不是。

    所以第一时间入场的观众,不但包括主创的铁粉、少数居心叵测的黑粉,还或包括更大数量的“无厘头”路人粉。

    而整片看下来,买枪、中间商、胖子骂司机、说谢谢、补一枪、打表等等,确实有一定的诙谐意味,但距离宣传所言的“无厘头”,当真是差之甚远,尤其影片后半段,不知不觉间,转入极致悲情,更让一部人,如坐针毡。

    能理解片方的用意,他们是想用喜剧和无厘头概念,引观众入场,再以猝不及防的悲情,给他们以意料之外的震撼。

    但每个人的喜好,都各不相同。

    所以电影宣发,最应该担心的,其实不是预算和手段不够,而是货不对板。

    而这也牵涉另一个错误。

    第二个错误,是前期宣发的大量剧透。

    这部《临时劫案》,本身只有97分钟的时长,而如前述,除了后段的悲情、爆发,以及梅蓝天的最终结局,其他内容,几乎已经在官方物料间,一览无余。

    这极大削弱了电影的新鲜感。

    而这种策略,似乎在近年来香港电影的宣传中,屡见不鲜。

    进而带来一种似曾相识的观影感受。

    实在很难理解,这种愚蠢至极的宣传思路,究竟是谁人研发出来的,并在港式商业电影当中,得到大肆推广的。

    一众港片,还甘之如饴。

    同比看看去年暑期档《消失的她》,在上映之前,同样有非常密集的宣发,但涉及正片的地方并不多,更多的是花絮、拍摄现场和主创的解读等等,既挑动了观众的入场欲,又相对完整地保留了电影本身的神秘感。

    再退回更早的一部电影,同样是郭富城作品的《秘密访客》。

    导演陈正道,同样仅用了少数花絮、片段,更多是依靠预告片和海报,就完全挑起了观众的兴趣。

    对比看看,这或才应该是,电影这种产品的策略。

    至于其他,不再深谈。

    当然,换个角度讲。

    《临时劫案》这部电影,反而尤其适合那些,从初期迄今,都并未太过关注该电影的影迷。

    若他们入场,还真可以得到预期之上的收获。

    所以这应该能够引发一些思考。

    中小成本电影,该如何避免“货不对板”的宣传,以及如何在保有电影神秘感的情况下,最大程度去挑起观众入场的欲望?

    或应学学兵法。



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